味全60週年專刊 - page 70

70 和諧共生新幸福
第三部 豐富品牌
賽大獎的巴拿馬 Geisha 咖啡豆製作，推出「鑑
賞級極品咖啡」貝納頌。
目前味全的咖啡飲料與貝納頌品牌系列飲
料，分別出自台中廠、斗六廠以及高雄廠，相
關產品約有：貝納頌品牌咖啡系列飲料（曼特
寧咖啡、拿鐵咖啡、義式深焙咖啡）等；貝納
頌品牌的非咖啡系列（南印尼爾吉里奶茶、錫
蘭烏瓦風味奶茶）飲料和 36 法郎罐裝系列咖
啡飲料（烘焙咖啡、拿堤咖啡、原味咖啡、炭
焙藍山咖啡、曼特寧咖啡、焦糖瑪奇朵咖啡）
等。其中，玻璃瓶裝主要產自斗六廠，塑膠瓶
裝產品則大多產自高雄廠。
從市場的表現來看，隸屬於飲料事業部旗下
的貝納頌品牌，目前已有冷藏、常溫以及三合
一沖調包等系列產品，其營業額已突破新台幣
十億元大關，並拿下 40% 的台灣市場占有率，
是國內包裝咖啡市場的第一品牌，且品牌成立
以來每年均持續成長。其中，百家爭鳴的三合
一沖調市場，貝納頌的市占率約 6%，是貝納
頌最近這幾年最大的成長動能。至於玻璃瓶裝
的高單價咖啡，占有 4% ∼ 5% 的市場；而常
溫罐裝咖啡則屈居第二，市占率約 5%。
調整市場策略
有鑑於此，2014 年起，除了繼續耕耘冷藏
與三合一沖調咖啡產品以外，將重新調整既有
的常溫罐裝咖啡的宣傳，鎖定常溫主要的消費
族群（像是：年輕人、計程車司機等），希望
貝納頌