Page 24 - 台企會刊

經營 管理
商業戰中的矛與盾:淺談專利商標權
智晟智權顧問有限公司
柯立偉 總經理
我們的使命:「讓你的智慧，變成創業上的利器; 使你的權利，形成無法跨越的高牆」我們的特色:「 從商業角度看權利，是我們的特長;讓企業掌握武器， 大發利市，是我們的專長」，面對低薪窮忙與勞動環 境不佳的世代，每個人或多或少皆懷抱著「創業夢」， 然而，所謂時勢造英雄，創業這檔事不僅需要完全準 備，同時也需要機運。而創業之後，是否能為事業體的 品牌賦予商業價值，則更是永續生存的重點。
「在商場上，智慧財產權早已成為商業戰中不可忽 視的一環，它們既是自保的鎧甲，也是克敵的利器!」 在各領域都極力追求創新求變的大時代中，無形的「 智慧財產」也逐漸受到重視，其價值與影響都是難以 估計地。當侵權爭議發生時，損失的絕非只有那些經 由訴訟所產生的金錢，也必然會影響到公司的發展規 劃與品牌形象。
「專利權」，塑造夢想的權利。近年來智慧型手 機業界間的各種專利訴訟，即是眾所周知的案例。當
競爭對手提出專利訴訟時，便可使用自己擁有的專利 權進行反制，以間接達到維護產品銷售管道的商業目 的，降低因商品無法販售所產生的損害。最終，彼此 間亦可透過相互授權的方式，共同於市場上銷售。倘 若任一方無專利權或是其他權利可以制衡時，將會失 去市場。
「商標權」，維護商譽的權利。由於產品名稱直 接影響的就是消費者購買的意願，若是未妥善照顧商 標權，則其損失的將是消費者。近年較被關注就是「 無印良品」的案例。由於日本商MUJI於中國大陸在浴 巾、被套、毛毯等商品使用了「無印良品」，此舉已 侵犯了北京棉田紡織品有限公司的商標權(目前仍在二 審階段)。或許，大家直覺會認為日本商是被仿冒的受 害者，但就權利面的要件而言，是日本商MUJI的佈局 出現了明顯的漏洞，才會發生第24類的「無印良品」 商標權侵權。 商標權是「屬地原則」:即使「無印良 品 MUJI」在日本擁有多項類別的商標權，到了日本以 外的國家，就必需申請在該地的商標權保護。商標權 是消費者識別產品的第一元素，會隨著企業的經營與 發展而增值，對於其使用與維護，必需謹慎面對，方 能替公司創造商品王國!!
就商業價值的角度而言，建議企業可針對商標投 入大量的心力進行保護，配合行銷以建立品牌象徵， 提升公司無形資產的價值。專利權的規畫可搭配企業 對於未來產品的設定，進行早期檢索、分析，再進行 開發，可以減少重覆他人研究的過程，進而發展出具 領先地位的技術，達到提升產品競爭力的效果。
24