味全60週年專刊 - page 174

174 和諧共生新幸福
第七部 祝福未來
從中國大陸帶著成功的創業經驗回到台
灣的頂新集團，也早已成功將味全商
品帶進當地市場；但是，即便有著過去的成
功經驗，將味全帶進大陸，仍舊是一個充滿
未知的新挑戰。
先學會放下身段
中國市場龐大，雖然和台灣同文同種，但
文化的差距，以及在地習慣的落差，前進中
國並不比前進歐美輕鬆，有時反而更加艱鉅。
2001 年 6 月 16 日，第一個代表味全登陸的
產品，便是「每日 C」。這個對台灣消費者來
說，再熟悉不過、甚至是擁有良好商譽的品
牌，台灣幾乎人人都喝過，品牌形象健康、
充滿朝氣，更是許多人在炎炎夏日的解渴選
擇。但是，這個在台灣擁有上億元新台幣身
價的果汁飲品，到了中國，仍舊必須放下身
段，從頭開始。
踏實走過艱辛歲月
當時，中國有眾多果汁飲料品牌，而最大
的敵人是在地的競爭商品，因為在地品牌擁
有在地優勢，可以一次滿足多種口味的需
求，然而離鄉背井的味全，在經營初期，並
無法讓所有商品一次全都到位，便在品項
少、又沒有品牌優勢的狀況下，由每日 C 打
頭陣，一路打拚。
直到現在，不只品牌打響，更即將展開冷
深耕
中國市場
陳亮邦